Si vous n’avez pas les moyens de vous payer une régie pub, PBeM Exchange est là pour vous.

Principe

Une régie d’échange publicitaire fonctionne sur un principe simple : l’échange. Bon, c’est un peu enfoncer une porte ouverte, mais il est toujours bon de rappeler les grands principes de base. Et un échange ne signifie pas « je prend beaucoup pour moi et pis je te laisse les restes ! ». Non, un échange c’est donnant / donnant. Sinon, ce n’est plus un échange, mais une compensation ou une escroquerie.

PBeM Exchange propose donc un échange. En l’occurrence, l’échange de clics.

Statistiques

Mais comment ça marche ?!

Question pertinente ! Vous affichez les publicités du réseau et le réseau affiche vos publicités. Tant que vous avez des crédits, le réseau continu d’afficher vos bannières. Et pour avoir un crédit, il suffit qu’un de vos visiteurs clic sur une bannière que vous affichez. Vous perdez un crédit lorsqu’un visiteur vient sur votre site depuis un autre site du réseau.

Le principe est donc simple et l’échange est de 1 contre 1. La régie PBeM Exchange utilise des sites partenaires pour assurer un minimum d’affichage à ses membres.

Les formats supportés

Pour le moment, il y a 4 formats : le bouton (88×31), la bannière (468×60), le leaderboard (728×90) et le skyscraper (120×600). Mais la régie évolue en fonction des besoins et des envies. A vous de proposer ce qui vous ferait plaisir.

L’emplacement de publicités à afficher n’est pas réglementé. Vous pouvez mettre les bannières là où ça ne nuira pas à vos joueurs. Mais évidement, il est strictement interdit de générer de faux clics ou d’inciter vos joueurs à venir cliquer, vous ne feriez que vous faire bannir du réseau.

Combien ça va me coûter ?

Bin ?! Rien ?! Pourquoi cette question ?!

PBeM Exchange est gratuit et n’affiche pas de publicité autre que celles des membres du réseau. Pas de publicité sauvage pour des casinos ou autres sites sans le moindre rapport avec nos jeux.

Le but de PBeM Exchange n’est pas lucratif. Il existe encore des passionnés, et oui.

Pour m’inscrire ?

Alors, là par contre, c’est un peu plus compliqué. Pourquoi ça? Tout simplement parce que cette régie ne souhaite pas afficher n’importe quoi, n’importe comment.

Evidement, le site doit être un site de jeu en ligne alternatif. Pas un casino ou un site de multi-jeux en flash par exemple.

Après, il suffit de faire une demande auprès du webmaster et d’attendre encroisant les doigts, les oreilles (plus difficile) et els pieds (là, je ne sais pas pourquoi, mais il paraît que c’est important).

Voilà, vous avez toutes les clefs en main pour faire connaître votre jeu par ce biais.

En conclusion, voilà un système gratuit pour faire connaître son jeu sans avoir une multitude horrible de bannières dans tout les sens et n’importe où.

PBeM Exchange : http://exchange.pbem.fr/

Les standard

De la bannière simple au Skyscraper, il existe beaucoup de formats plus ou moins standard de publicité. Mais saviez-vous qu’il existe un vrai standard, tout au moins pour la France.

Les premières bannières sont apparues en France en 1996. Une confusion règne alors sur les formats puisqu’il n’existe pas encore de standard.

Un peu normal pour un support publicitaire qui émerge.

Et c’est deux années après que naît l’IAB France (Interactive Advertising Bureau). Cette association, qui se donne comme but de structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité, met en place alors un format qui va devenir LE standard sur internet : la bannière 468×60.

De nouveaux formats voient alors le jour, mais le nombre trop important de formats gêne la réalisation de bannières et entraîne des coûts supplémentaires.

Du coup, nouvelle préconisation avec quelques simplifications : 6 formats sont alors retenus :
– bannières 468×60 (en flash 20ko / en Gif 15ko)
– bannière 728×90 (en flash 25ko / en Gif 20ko)
– skyscraper 120×600 (en flash 20ko / en Gif 15ko)
– skyscraper 160×600 (en flash 25ko / en Gif 20ko)
– 180×150 (en flash 20ko / en Gif 15ko)
– 300×250 (en flash 25ko / en Gif 20ko)

Au passage, vous remarquerez que le poids maximum indiqué n’est pas si important que ça. C’est relativement important de ne pas dépasser cette indication pour plusieurs raisons plus ou moins évidentes. En voici deux :
– il faut malgré tout penser à ceux qui non pas encore l’ADSL
– la bannière doit se voir rapidement avant que l’utilisateur s’en aille.

Et voici un petit exemple d’utilisation de ces différents formats sur une page type de Game On Net. Cela permet également de voir la place prise par tel ou tel format :

Bannière 468×60	Bannière 728×90
Skyscraper 120×600	Skyscraper 160×600
180×150	300×250

Un petit dernier juste pour rire :

Tout sur une même page !

Autres formats

Evidement, les autres formats ne sont pas simplement retirés du marché. Vous avez le droit d’utiliser le format qui vous convient le mieux et même de créer votre propre format. Simplement, si vous passez par une régie publicitaire, vous n’aurez que ces formats là (normalement).

Il y a un format que l’on retrouve souvent : le bouton 88×31. C’est un format très utilisé pour indiquer un partenaire par exemple. Très peu cliqué, il est surtout utile pour augmenter le fameux Page Rank.

Nous retrouvons aussi le format « texte ». Tout comme les annonces Google (que vous pouvez voir sur le côté droit de ce site). Il a l’avantage d’être généralement contextuel et donc, à prioris, pertinent pour le visiteur. C’est en quelque sorte une source d’informations supplémentaire.

Mieux que les annonces « Google », la publicité à l’intérieur même du texte. Chaque mot peu alors devenir un lien publicitaire contextuel. Mais cette forme de publicité, bien que subtile et donc pas gênante à prioris, se révèle être insupportable à la longue. En effet, l’utilisateur ne sait plus si le lien est une publicité (qui lui fera donc quitter le site) ou un lien interne qui lui apportera une information supplémentaire. Malgré la bulle d’aide qui s’ouvre lorsque l’on passe sur ce genre de lien, il faut obligatoirement prendre le temps de passer la souris et de voir le contenu de cette bulle d’aide pour savoir si oui ou non ce lien est interressant à suivre ou non.

Les popups existent toujours, vous l’avez remarqué. Mais les anti-popup aussi et ont largement contribuer à faire disparaître les campagnes de pub sous forme de popup. Il existe tout de même quelques sociétés qui s’acharnent à ce donner une mauvaise image en utilisant des astuces de programmation pour afficher tout de même ces publicités. Allez comprendre…

Mais qu’est-ce donc que le buzz marketing ?

Après quelques essais plus ou moins bons, les têtes pensantes du marketing sont arrivées à cette théorie qui nous dit le fait suivant : « Un message échangé d’une personne à une autre est plus efficace qu’un message adressé à tout le monde ».

Bon. D’accord. Et après ?

Contrairement aux campagnes publiciatires calssiques où, généralement, un message est montré sur une grande affiche à beaucoup de monde, le buzz marketing mettra en place un dispositif créant les conditions d’émergence du bouche à oreille incitatif : votre voisin va vous conseiller d’acheter la même télé que lui parcequ’il en est content. Et d’ailleurs, la dernière fois que vous êtes allez chez lui pour jouer à Tekken 5 sur son écran plat de 120cm plasma dernière technologie, cela vous a fait un drôle d’effet de rejouer après sur votre bon vieu tube cathodique de 51cm. Somme toute, c’est compréhensible, non ?!

Un exemple concret ?

Alors, un petit exemple concret. Vous allez voir, c’est relativement simple, il suffit d’y penser (ok, c’est pas si simple que ça).

Vous avez très certainement entendu parler de campagnes virales ? C’est un peu le même principe. C’ets que qu’avait mis au point la SNCF avec une opération virale qui avait pour but de sortir du préjugé que la SNCF ne fait que du train. Plus précisément, « Voyages-SNCF ». Ils ont donc monté de toute pièce un projet un peu fou : faire croire à un nouveau projet de train reliant Paris à New-York sous l’Atlantique. Ca y est ? Vous vous souvenez ? Evidement, beaucoup de personnes ont trouvé cela incroyable (surtout les actionnaires d’Eurotunnel !) et du coup, il était possible de trouver 21.400 documents référencés sur Google faisant référence à ce « faux site » : transatlantys.com (bon, ça a bien baissé depuis, normal).

Sans parler des articles de presse dans les grands quotidiens !

Les clefs de la réussite

Envie de vous lancer dans un buzz marketing ? Alors, il faut respecter quelques règles simples histoire de ne pas faire un joli soufflet.

Il faut que la première expérience soit positive afin qu’elle soit partagée.

Chose pas si étonnante que cela : vous pouvez jouer sur le « secret ». Et mieux encore, le secret gratifiant. « Moi je sais cela et pas vous. Je suis content de vous l’apprendre ! ». ou encore « Allez voir sur ce site, c’est étonnant, mais ne le dites surtout pas ! »

En parlant d’étonnant justement, faites en sorte que ce soit étonnant.

On penserais presque un catalogue présentant les pêchés capitaux. L’envie. L’envie est ce que vous n’avez pas et que vous aimeriez avoir. Votre dispositif doit aussi jouer sur ce critère.

Le message devient crédible grâce au porteur du message. Si deux personnes se connaissent bien, le message que l’une d’elle donnera à l’autre sera alors crédible.

Vous pouvez mettre en place de faux blogs, de faux sites, des forums…

Et surtout, n’oubliez pas qu’il ne faut pas trop en faire. Il ne faut pas trop en parler. C’est le principe de base. En faire trop et trop en parler peu tout simplement produire l’effet inverse. Atention donc de bien préparer votre dispositif.

Les liens texte

Mais qu’est-ce que c’est que des lien textes ?

Et bien vous en avez sur la droite de cet article par exemple. Ce sont tout simplement des annonces textuelles. Google a lancé cette idée pour son moteur de recherche et l’a ensuite proposé pour les webmasters.

L’idée est de proposer des annonces en fonction du contenu de la page où elles vont être affichées. Evidement, la technologie mise au point par l’équipe de Google n’est pas parfaite, mais les annonces restent pour une bonne part bien ciblées.

L’intérêt devient donc de proposer à vos visiteurs des liens qui peuvent les interresser puisque ces liens sont en corrélation avec le contenu de la page qu’ils sont en train de regarder.

Les contraintes

On ne peut pas vraiment dire qu’il y ait de contraintes. Il faut simplement respecter deux ou trois petites choses :
– pas plus d’une bannières par page (une bannière peu contenir plusieurs annonces ciblées),
– l’ouverture doit se faire dans la page, pas dans un popup,
– pas de click forcés (ne forcez pas vos visiteurs à cliquer sur vos liens).

Le choix

Plusieurs formats vous sont proposés et les couleurs sont personnalisables :
– Leaderboard 728×90,
– bannière 468×60,
– demi-bannière 234×60,
– skyscraper 120×600,
– bouton 125×125,
– skyscraper large 160×600,
– petit rectangle 180×150,
– bannière verticale 120×240,
– rectangle moyen 300×250,
– carré 250×250
– grand rectangle 336×280.

La plupart de ces formats sont proposés en texte ou en annonce standard (en image). C’est à vous de choisir.

Vous avez également des ensembles thématiques. Ce ne sont pas des annonces, mais une liste de mots (de thèmes) amenant vers une page de recherche Google avec une liste de liens sponsorisés.

Il vous est également possible de filtrer les annonces en indiquant certains liens ne devant pas s’afficher sur votre site (pratique dans le cas de sites concurrentiels).

Car il faut conclure

Ce système de publicité est très certainement le moins aggressif. En contrepartie, il n’est pas le plus rémunérateur et il vous faudra beaucoup de visiteurs avant espérer gagner les 100USD minimaux pour être payé.

Pour cette régie aussi, vous n’êtes pas obligé d’être une entreprise pour y participer. Vous serz alors payé par chèque en euros dès que votre compte aura atteind la somme minimale (les sommes étant reportées chaque mois).

Vous avez un exemple avec les annonces à droite et, en dessous, un lien vers Google AdSense.

Le concept d’affiliation, qui a été inventé par Amazon, consiste à rémunérer des sites en fonction des gains générés à partir des bannières publicitaires.

En gros, une plateforme d’affiliation va permettre à des annonceurs de proposer des campagnes publicitaires et à des webmasters de sélectionner les campagnes qu’ils désirent placer sur leur site. La plateforme s’occupe de rémunérer les webamsters après avoir fait payer les annonceurs et pris un petit pourcentage au passage.

CibleClick

Cibleclick est une plateforme qui a fait ses preuves depuis 1997 (date de création aux USA).

La simplicité d’utilisation de cette plateforme est l’un de ces points forts. En quelques click, vous accédez à pratiquement toutes les offres, scripts à placer sur votre site, statistiques…

Mais cette simplicité à quelques revers non négligeables :
– il n’y a que deux pools possible (un pool un seul script qui va gérer la rotation des bannières automatiquement) ce qui fait vraiment peu. Du coup, il est pratiquement obligatoire de gérer soit même les bannières et ce n’est pas chose facile avec le temps.
– Les statistiques sont pauvres et ne permettent pas de savoir de quel site proviennent les gains.

Ces quelques « défauts » imposent l’utilisation de cette plateforme sur un seul site. A moins d’utiliser son propre gestionnaire de bannières.

Les gains, car finalement c’est souvent pour cela que l’on va sur une telle plateforme, sont accessible dès que votre chiffre aura dépassé 100 Euros.

Ne croyez pas que ce soit aussi simple que ça d’atteindre ce chiffre. Heureusement, il est reconduit au mois suivant si vous ne l’avez pas atteind.

L’offre

CibleClick a une offre relativement large et l’on y retrouve pratiquement tout les annonceurs principaux du marché.

La rémunération est proposées au click, doubleclick, pourcentage de vente, formulaire, affichage. A vous de jugez en fonction de vos visiteurs, du nombre de bannières que vous pouvez afficher, …

Différents classements vous permettent de sélectionner une campagne au mieux : catégories (immobilier, jeux, tourisme…), une sélection d’annonceurs dont la rémunération moyenne est supérieure à 0.05 euros par click, opérations spéciales, nouveaux programmes, charme…

Conseils

Quelques conseils pour ne pas commencer n’importe comment :
– Ne prenez pas trop de campagnes. Mieux vaut une ou deux campagnes qui marchent qu’une dizaine qui ne donne rien du tout.
– Ciblez bien les campagnes : si vous avez un site de jeu sur le thème du foot, prenez un annonceur en rapport avec le foot, le sport…
– Ne trichez pas !! N’insitez pas vos visiteurs à cliquer sur vos pubs, vous risqueriez de tout perdre. Sauf certains cas où l’annonceur vous autorise l’incentive (click forcé), il est très fortement déconseillé de s’amuser à ça.
– Vérifiez bien l’intérêt d’une campagne : au click, doubleclick, au pourcentage sur les ventes… Si vous avez beaucoup de visiteurs, les campagnes à l’affichage peuvent vous interresser (il y en a de moins en moins).

Et surtout, n’espérez pas obtenir de gains énormes si votre site n’attire pas plus de 500 visiteurs par jour.

CibleClick : www.cibleclick.com