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Evaluer la qualité du référencement naturel d’un site web (1/4)

Partie 1/4 : Principes de base - Les mots-clé

lundi 18 septembre 2006, par Nissone

Cet article, en plusieurs parties, tente de couvrir tous les éléments à vérifier pour évaluer la qualité du référencement d’un site web ou d’une page web.

Plan de l’article :
- Les principes de base (partie 1)
- Les mots-clé (partie 1)
- Les liens (partie 2)
- Le code (partie 3)
- La concurrence (partie 4)
- Conclusion (partie 4)

Les principes de base

La première chose à prendre en compte est le contenu. En effet, évaluer la qualité du référencement naturel d’un site n’ayant pas un contenu susceptible d’intéresser les internautes serait une perte de temps.
Il faut également veiller à ce que chacune des pages du site soit autonome et soit analysée en elle-même. C’est d’abord un très bon moyen pour optimiser le référencement d’un site en entier, mais en plus, on ne sait jamais, avec les moteurs de recherche et les liens externes, par quelle page un internaute arrive sur le site.
Enfin, il ne faut pas oublier que l’intérêt des internautes est un facteur important du référencement naturel : ce sont eux qui vous feront des liens, ce sont eux qui parleront de vous sur un forum, ce sont eux qui conseillerons votre site aux amis ...Ce sont eux qui font vivre votre site.

Les mots-clé

Il y a deux listes de mots-clé à avoir en tête :
- les mots pertinents par rapport au sujet de la page ;
- les mots pertinents par rapport aux recherches des internautes.
Pour la première liste, notez tous les mots appartenant au champ lexical du sujet de la page (y compris synonymes, anglicismes...)
Normalement, les mots les plus importants devraient déjà être présent dans le contenu de la page. S’il est bon qu’un ou deux mots essentiels soient répétés, il ne faut surtout pas hésiter à exploiter tous le champ lexical.
C’est plus agréable pour l’internaute et cela enrichie la page aux yeux des moteurs de recherche.

Pour la seconde liste, il faut trouver quelles sont les requêtes régulièrement recherchées par les internautes.
En effet, si le mot le plus important de votre page n’est pas ou peu recherché, il faudra peut-être lui préférer un
synonyme. Il ne faut pas oublier non plus que les internautes font parfois des fautes d’orthographe, peuvent omettre les accents, utilisent plutôt un mot dans une expression mais son synonyme dans une autre...

Outil pour tester la pertinence d’une recherche :
Keyword Search Engine (couvre essentiellement Yahoo !, MSN.FR et Voila/Wanado)
Outil Overture- Pertinence et suggestions de mots-clé
Générateur de mots clés Google Adwords (pertinence et suggestion de mots-clé - s’adresse en premier lieu aux annonceurs mais Google fournit dans les résultats un indice du volume de recherche)

Analysez dans votre page la présence de ces mots, voyez quels sont les mots manquants, les mots en trop.

La balise meta "keywords" :
Elle perd de son importance. Beaucoup d’abus ont été fait qui ont entraîné les moteurs à ne plus (ou presque plus) la
prendre en compte. Vous pouvez quand même y insérer les mots que vous n’employez pas dans la page : fautes
d’orthographe courantes, anglicismes, abréviations, pluriels (s’il y a plusieurs lettres de différences avec le singulier).

La densité :
Beaucoup de choses sont dites sur la densité et beaucoup de chiffres sont avancés. Mais aucun pourcentage n’est
officiel et on ne peut avancer que des estimations.
Pour approfondir :
Envisager autrement la densité des mots-clés

Outil pour analyser la densité des mots-clé d’une page :
KEYWORD DENSITY & PROMINENCE(en anglais - permet de nombreux réglages)
Outils Référencement (donne beaucoup d’autres informations sur la page)