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Evaluer la qualité du référencement naturel d’un site web (2/4)

Partie 2/4 : Les liens

lundi 2 octobre 2006, par Nissone

Cet article, en plusieurs parties, tente de couvrir tous les éléments à vérifier pour évaluer la qualité du référencement d’un site web ou d’une page web.

Plan de l’article :
- Les principes de base (partie 1)
- Les mots-clé (partie 1)
- Les liens (partie 2)
- Le code (partie 3)
- La concurrence (partie 4)
- Conclusion (partie 4)

Les liens

Ne pas oublier que la tactique de liens d’un site n’a pas pour but uniquement de séduire les moteurs mais bien de
s’intégrer au sein d’une communauté, d’augmenter sa visibilité, d’apporter, encore et toujours, une richesse de
contenu.

Trois types de liens sont à analyser et ont leur importance : les liens internes, les liens sortants et les liens entrants.

Analysez la qualité des liens internes.
Il faut, bien-sûr, que chacune des pages du site ait au moins un lien qui pointe vers elle. Mais un lien ne suffit pas et un réseau de liens internes est bien utile.
C’est -aussi- à ça que servent le footer, le plan du site (v. Concevoir un plan de site), le menu sur toutes les pages (en dehors d’autres considérations ergonomiques bien importantes).

Des liens reliant plusieurs rubriques connexes, intégrés dans le texte, sont aussi les bienvenus.

Dans tous les cas, deux critères sont importants : le libellé puis le "title".
Le libellé du lien doit pouvoir être lu seul (pour les lecteurs vocaux, pour les internautes qui lisent "en diagonale", pour être plus pertinents). Il est bon qu’ils contiennent des mots-clés de la page vers laquelle ils pointent.
Le title, selon les règles d’accessiblité, doit contenir autant d’informations que le libellé plus des informations
complémentaires. Cela peut, dans certains cas, être l’occasion de donner des précisions sur cette page de destination et d’enrichir ainsi la couverture du champ lexical.

Si les liens sortants sont importants, c’est parce qu’ils jouent un rôle dans votre crédibilité. Ils sont un indice du sérieux de votre contenu en fonction du sérieux des sites que vous recommandez.
Les webmasters des pages citées pourraient aussi être tenté de faire un lien vers un site s’ils voient que les deux sites ont une thématique commune, un enrichissement l’un par rapport à l’autre.

Les liens entrants sont une catégorie très importante à ne pas négliger.
Listez, dans un premier temps, les liens pointant sur votre site.
Pour cela, utilisez les commandes suivantes :
- "link :" + URL sur Google (attention, Google ne remontent pas tous les liens)
- "linkdomain :" + URL sur Yahoo !
- "link :" + URL sur MSN Search
Vous pouvez aussi exploiter les fonctionnalités de logiciels tels que Backlink Analyzer

Visitez chacun des sites que vous avez trouvé et notez pour chacun d’eux la qualité du lien.
Elle dépend :
- des critères vus ci-dessus : libellé et "title"
- de la page du site vers laquelle le lien pointe : la page d’accueil ou une page en profondeur
- de la qualité de la page qui vous fait le lien : sérieux du contenu, popularité de la page, sujet connexe
- du nombre de liens présents dans la page : si la page fait 50 liens ou si elle en fait 2, ça n’a pas le même impact

Après avoir listé les liens pointant vers le site analysé, il reste encore à trouver les liens qui n’existent pas mais qu’il serait intéressant d’avoir.
Pour cela, il faut se constituer une liste des sites aux sujets connexes ou ceux auquel une des pages du site peut
apporter quelque chose (outil, références, approfondissement)

Ces sites peuvent aussi être des annuaires, et, encore mieux, des annuaires spécialisés.
Outils pour trouver des annuaires spécialisés : Le Repertoire et annuaire-info : deux très bons annuaires d’annuaires avec recherche multicritères.

Cette liste de sites intéressant pourra être, par la suite, une base de travail pour optimiser le référencement naturel du site. Elle vous permet aussi de voir les écueils du référencement actuel.

Pour approfondir :
Stratégie de liens